Seguro que quieres obtener buenos resultados de tu página web, ¿verdad? Para lograr buenos posicionamientos de forma orgánica en una búsqueda en Google, existen algunas técnicas que en conjunto son conocidas como SEO (Search Engine Optimization); traduciendo al español, optimización de motores de búsqueda.
Pero, ¿qué es exactamente la técnica SEO, cómo funciona y cómo se debe aplicar?
Son dudas muy comunes, así que no te preocupes, vamos a explicarte todo en este post. ¡Continúa leyendo para obtener más detalles!
¿Qué es el SEO?
Como he dicho inicialmente, el SEO es el conjunto de técnicas para mejorar el ranking de tu contenido en buscadores como Google.
Estas técnicas pueden influir en los algoritmos utilizados en el buscador, que definen la posición de la página en función de la palabra clave que se colocó en el momento de la búsqueda.
La optimización en los motores de búsqueda es una práctica creada para llegar a los usuarios proporcionándoles la respuesta adecuada, es decir, el formato que desean y consideran ideal. Por esto es una técnica muy utilizada en la estrategia de Inbound Marketing (marketing de atracción).
¿Cuáles son los tipos de resultados obtenidos en Google?
Básicamente existen dos formas de que los resultados de búsqueda aparezcan en Google, siendo: los enlaces patrocinados, que pueden entenderse como publicidad, y los resultados orgánicos, aquellos que no son de pago y que surgen de forma natural.
Los enlaces patrocinados
Se tratan de enlaces de pago, realizados por medio de Google Ads (publicidad de Google) y que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Aplicados junto con las técnicas de SEO pueden llamarse SEM (Search Engine Marketing), en español Marketing en Motores de Búsqueda.
La inversión se realiza de la siguiente manera: compras determinadas palabras claves para las cuales los anuncios van a aparecer cuando los potenciales consumidores las utilicen en las búsquedas. Existen numerosas posibilidades para crear anuncios, que puedes personalizarlos como mejor te parezca.
En el caso de Google, pujas en la subasta de palabras clave. En función de esto y de la calidad del anuncio, tus enlaces y propagandas aparecerán en las búsquedas de Google y en las páginas webs asociadas – que utilizan Google Ads.
Los resultados orgánicos
Por medio de técnicas, como el estudio de palabras clave, es posible conseguir un buen posicionamiento en los buscadores de forma natural y gratuita, de ahí el término orgánico.
Sin embargo, aunque no haya que pagar por los anuncios, hay que dedicar tiempo y, a veces, dinero indirectamente. Esto se debe a que la base de los medios orgánicos está en el contenido que ofreces a tus clientes.
Las palabras clave que tu público utiliza continuarán llevando al cliente potencial para tu página web, pero con las técnicas de SEO para “escalar” las páginas de búsquedas.
A pesar de las técnicas y estudios para mejorar el posicionamiento de tu página web, sepa que nadie puede prometerle en qué posición tu empresa aparecerá en los resultados orgánicos.
SEO: conjunto de técnicas aplicadas a tu página web para mejora el posicionamiento en los Resultados Orgánicos de los buscadores.
Te explicamos cómo funciona en Google, sin embargo, estas técnicas pueden ser aplicadas en cualquier plataforma de búsqueda. La pieza fundamental es conocer los motores de búsqueda en su conjunto y también la importancia de que tu página web esté bien posicionada.
¿Cuáles son los 3 pilares del SEO?
Para que una estrategia de SEO tenga éxito, necesitamos entender que existen tres pilares que la sustentan. Se puede decir que son la base fundamental para un trabajo bien hecho.
Estos pilares se dividen en:
- SEO on page: optimización de la página web o tecnología;
- Contenido;
- SEO off page: popularidad o reputación.
Generalmente los términos más utilizados están en inglés, sin embargo, cualquiera de estos que utilices estará correcto. Aquí utilizaremos los términos en español para que el lenguaje sea más claro y sin complicaciones.
1. Optimización de la página web
La optimización de la página web tiene que ver con la calidad de la página que contribuye a la experiencia del usuario, además de todos los detalles técnicos que puedan ayudar a las personas a navegar bien en tu página web.
Son estos detalles que harán con que el usuario quiera volver a buscar otra información, y por eso son interpretados como factores básicos por los algoritmos de los buscadores como Google.
Lo que involucra a este pilar es la estructura de la página web, es decir, el formato de la página, cómo se organizan los elementos, el tipo de letra, la facilidad para encontrar la información, entre otros factores importantes para la experiencia del usuario, como:
- Direcciones de páginas (URL) más sencillas o amigables – www.web.es/mi-pagina es más intuitivo que www.web.es/?=p256;
- Tiempo de carga de la página web;
- Título único para cada sección de la página web.
2. Contenido
Este es un elemento muy importante. En internet el contenido es fundamental, y es la única razón que lleva a las personas a navegar de una página web a otra, consumiendo más y más información.
Por esto, apueste por el marketing de contenido y escriba de manera única, dé a las personas razones para visitar tu página web y para que vuelvan una y otra vez.
Esta es la única manera de generar trafico constante en tu página web, por medio de contenido relevante. Y para hacerlo bien es imprescindible aplicar muy bien las palabras clave y una buena estructura. De este modo, Google entiende de qué trata tu texto y puede clasificarlo mejor en las búsquedas.
Ah, también puedes hacer uso de imágenes y videos que llamen la atención del usuario, esta es una forma de mantenerlos por más tiempo en tu página.
3. Popularidad
Por último. pero no menos importante, la popularidad de tu página web. Piensa conmigo: cuando necesitas comprar un producto o contratar un servicio, generalmente heces una búsqueda rápida en internet al respecto, ¿verdad?
Pero, más allá de eso, la popularidad tiene que ver con la presencia de tu página web en otras páginas; por lo tanto, para lograrlo, puedes buscar asociaciones.
Primero debes tener un buen contenido, es decir, que tenga información relevante y que pueda destacarse de los demás.
En segundo lugar, preséntelo a los socios potenciales como moneda de cambio; es decir, tu contenido enlazado en la entrada del blog de otra página web a cambio de enlazar algún contenido externo a su entrada del blog.
A esto le llamamos link building; en un ejemplo práctico, son enlaces externos (que llevan a páginas webs externas) que encontramos durante la lectura de un contenido.
Pero para que sea algo cohesionado, busca siempre asociaciones con páginas que traten temas similares a los tuyos. Por ejemplo, si tu contenido habla de juegos, no tiene mucho sentido intercambiar enlaces con una página web que habla de maquillaje.
¿Existe un paso a paso a seguir?
Lo ideal es tener un objetivo definido y a partir de allí analizar todas las acciones que sean necesarias implementarse en tu página web para permitir el SEO.
No es necesario aprender a programar, pero es fundamental que tengas conocimientos mínimos para saber que le corresponde hacer al profesional que has contratado para estructurar tu página web.
También es importante saber que lo más probable es que los dos factores principales, contenido y popularidad, quedarán bajo tu responsabilidad. Por lo tanto, debes tener en cuenta a la persona que estará interesada en tu contenido.
Además, es importante que aprendas a planificar correctamente las palabras clave y la estructura de contenido de la página web, después de todo, esta es la contrapartida que se ofrece a tus visitantes.
También, hemos enumerado a continuación todos los elementos necesarios para una buena práctica de SEO onpage (u optimización de la página web como se mencionó anteriormente). Compruébalos para evitar posibles problemas:
1. Palabras clave
Debes utilizarlo de una manera orgánica, que encaje perfectamente en el contenido que se está produciendo. Intenta colocarlo al principio del texto, en al menos uno de los intertítulos y al final del texto.
Puedes colocarlo en otras partes específicas, pero no lo coloques muy cerca uno del otro, porque la lectura se vuelve agotadora y repetitiva. Otro concejo importante es evitar la repetición excesiva, por lo que sugerimos utilizar variaciones de tus palabras clave.
2. URL amigables
Ya lo mencionamos arriba, pero como es parte de la lista y queremos que nada salga mal, vamos a explicarlo mejor aquí.
Nunca utilice URL con terminaciones extrañas – letras, números y símbolos – porque no transmiten credibilidad al enlace y muchas veces, cuando se comparte, las personas desconfían y no hacen clic. La palabra clave debe componer la URL y además no olvides que lo ideal es utilizar un máximo de cinco palabras.
Debes prestar atención a las URL Canónicas (link rel=»canonical») para evitar el contenido duplicado en la página web. Google entiende que si www.tuempresa.es y tuempresa.es presentan el mismo contenido se trata de contenido duplicado.
Por esto es importante que la URL principal redirija para la otra, además de declarar en el código cual es esa URL.
Si la URL también tiene parámetros y no modifica el contenido de la página, es importante cuidar que no se califique como contenido duplicado.
3. Título de la página
Cada página de tu web debe poseer un título único, que de antemano ya proporcione una breve descripción del contenido que será visualizado. Después de todo, cada página debe tratar un contenido específico, ¿cierto?
Utiliza la palabra clave en el título, y posiciónela lo más a la izquierda posible; Cuanto más al inicio del título, mejor.
La cantidad de caracteres también se tiene en cuenta, por lo que no debes hacer títulos muy largos, que difícilmente tendrán buenos resultados. Opte por utilizar unos 50 caracteres.
Debes tener mucho cuidado de que los títulos no estén duplicados o vacíos, y asegúrate de que la palabra clave de la sección esté presente en el título. Cuente también con las headings tags – H1 … H6 (en WordPress serían los Títulos 1 al 6 en la edición del texto) – para jerarquizar los subtítulos y/o el contenido destacado de las secciones.
Para supervisar esto, puedes utilizar algunas herramientas disponibles, como Google Search Console
4. Meta descripción
Meta descripción es el texto que aparecerá cuando tu contenido sea compartido y en los resultados de Google debajo del título, entonces debes invertir en llamadas que despierten el interés del lector.
Aquí, la cantidad de caracteres es de alrededor de 100, pero es posible instigar al usuario incluso con este límite de letras.
Inserta un CTA (call to action o llamada a la acción) en la descripción para animar a los usuarios a hacer clic en tu página, precisamente la función de esta técnica de SEO, hacer que tus leads tengan una acción ante tu contenido, ya sea para generar tráfico, suscripción en un boletín de noticias o incluso descargar un e-book.
5. Estructura
La estructura tiene que ver con la experiencia del lector con tu contenido y se puede llamar escalabilidad o incluso legibilidad. Para ello, tenemos algunas recomendaciones.
No hagas párrafos muy largos porque quienes visitan tu blog pueden a él desde cualquier dispositivo y en los teléfonos móviles, por ejemplo, los parágrafos se hacen más grandes debido al tamaño de la pantalla.
Por supuesto, no olvides de adaptar el contenido para teléfonos móviles, tabletas u otros tipos de pantallas. Otro consejo valioso es evitar el uso de muchos gifs e imágenes que puedan entorpecer la experiencia del lector, esto puede incluso hacer que abandonen la lectura o que busquen otros asuntos en tu página web.
6. Contenido
Internet se basa en contenido. Por lo tanto, no tiene sentido implementar excelentes técnicas de SEO cuando el contenido de tu página web es pobre, mal escrito o poco confiable.
En base a las palabras clave que quieras destacar, escribe bien el contenido de tu página web y debes ser coherente con la sección trabajada, es decir, haz uso de la forma correcta y natural de las mismas para que el contenido mantenga la cohesión y sea de fácil de leer.
Debes ser muy específico y transmitir el máximo de credibilidad, por esto debes crear contenido relevante, recuerda también que un texto bien escrito y largo tiene más posibilidades de ser posicionado en las primeras páginas.
7. Imágenes
Para las imágenes es necesario tener en cuenta 4 parámetros sobre ellas: nombre del archivo, texto alternativo, peso de la imagen y contexto. Vea a continuación:
Nombre del archivo: Para cada imagen insertada en tu página web, modifica el nombre del archivo de forma que describa la imagen en cuestión. Por ejemplo, en lugar de publicar el archivo IMG29741.jpg debes cambiar el nombre a descripcion-de-la-imagen.jpg (sin espacios ni caracteres especiales).
Texto Alternativo: otro cuidado que hay que tener es el de rellenar el texto alternativo de cada imagen, es decir, el atributo “Alt” de HTML, que debe describir la imagen de forma objetiva. Este texto se muestra cuando la imagen no carga en la página web, y ayuda a los motores de búsqueda a identificar de que trata la imagen.
Peso de la imagen: como fue dicho anteriormente, el tiempo de carga de la página web es un factor importante para el SEO. Por lo tanto, debes tener mucho cuidado con el peso de las imágenes que publicas.
Debes utilizar un programa de edición de imágenes para reducir el peso sin afectar la calidad. Photoshop suele ser la opción más utilizada, pero hay varias opciones en línea para optimizar las imágenes.
Contexto: debes asegurarte de que la imagen se acerque a un contenido textual que la complemente, debes tener sentido común en la elección de la imagen para que tenga sentido.
8. Enlaces
Cuando lees algo en internet y compartes el contenido significa que te ha gustado, ¿verdad? Los enlaces en las páginas webs siguen más o menos este principio. Por esta razón es muy importante proporcionar enlaces externos (backlinks) de confianza e incluso enlazar páginas entre sí.
Como ya se ha dicho anteriormente, concéntrate en conseguir enlaces externos relevantes para tu página web. Cuantas más páginas webs apunten enlaces de calidad para tu página web, mejor será para su popularidad.
Debes tener cuidado de que los enlaces entrantes sean de buena procedencia. La última actualización de Google ha penalizado páginas webs que abusaron de la Construcción de enlaces, entonces intente construir una reputación basada en el contenido de calidad para que los enlaces se produzcan naturalmente.
9. Servidor y rendimiento
Es muy conveniente que el servidor de alojamiento de tu página web sea estable. Si sufre caídas constantes significa que el buscador puede estar intentando accederlo y al no encontrando nada relevante, después de todo, el contenido no estaba disponible en aquel instante. Preste atención a este detalle.
Existen dos tipos de servidor de alojamiento: compartidos y dedicados. En el primero vas a dividir el servidor con otras páginas webs y esto lo dejará más inestable. El dedicado es exclusivamente para tu página web, aunque tiene un costo más elevado, vale la pena para garantizar una buena experiencia del usuario y a medio/largo plazo aumentar el tráfico.
Uno de los criterios de Google para posicionar mejor las páginas webs es el tiempo de carga. Esto de debe a que Google quiere entregar a sus usuarios la mejor fuente de contenido para la búsqueda realizada, y de la forma más rápida posible.
Entonces preste atención al peso de los contenidos publicados en tu página web; cuanto más tarde en cargarse, peor. Optimice principalmente las imágenes publicadas, reduciendo la calidad de manera aceptable y las dimensiones al formato exacto que necesita.
Algunas herramientas pueden ayudarte a monitorear la estabilidad del servidor que utilizas, entre ellas podemos mencionar a Pingdom.
10. Mapa del sitio
El mapa del sitio es una forma de comunicar a los motores de búsqueda las páginas existentes en tu página web, es un medio para ayudar a las páginas de búsqueda a hacer la indexación más precisa. Para esto, existen complementos que hacen esta función. Sin embargo, si el sistema que utilizas no genera este archivo automáticamente, podemos indicar la página web XML Sitemaps.
11. Error 404
Este error aparece cuando el usuario intenta acceder a una página en que la URL fue alterada o no existe más en tu página web. Para que sea informado es importante que se devuelva una página con el código 404, que advierte que la conexión se ha establecido pero el servidor no ha podido encontrar el contenido en cuestión.
Este es un error muy común en el SEO y, debe ser solucionado, si realmente necesitas cambiar el permalink es importante tener enlaces de redirección a la otra página, impidiendo que el usuario abandone tu página web.
12. Google Mi Negocio
Si tu empresa es local y recibe clientes en tu dirección, cuente con Google Mi Negocio para publicar las fotos, dirección y horario de funcionamiento de tu empresa de forma gratuita. Tu empresa va a aparecer en Google Maps, influyendo positivamente en los resultados de búsqueda de Google.
Las Redes Sociales y el SEO influyen en el ranking?
Existen puntos claros y directos sobre la relación entre ambos ya analizados por los especialistas y divulgados por Google, el principal motor de búsqueda. Por otro lado, existen técnicas «escondidas» que pueden hacer la diferencia en relación entre las redes sociales y el SEO.
Uno de los nombres más importantes del marketing digital, Neil Patel, señaló que es posible unir las estrategias de anuncios pagos, el SEO y las redes sociales, por ser un medio para direccionar a las personas para el tipo de contenido que desean.
Es decir, las redes sociales funcionan como un filtro que permite a los usuarios interesados en lo que compartes encuentren contenido relevante, y, por lo tanto aumenta el tráfico hacia tu blog.
Vea a continuación los principales tópicos sobre la relación entre las redes sociales y el SEO:
- La Indexación de tu página web – como ocorre en otras páginas webs – processo de construcción de enlaces –, lo que ya hace importante la presencia en las redes sociales;
- Contenido de calidad – además de publicarse en las páginas internas, mantiene su relevancia en estrategias Off Page en las redes sociales;
- Conquista de backlinks – como compartir en Facebook: si se obtiene un perfil relevante en la red para compartir su contenido, y que tiene múltiples interacciones, esto es considerado como contenido relevante para los buscadores.
El contenido de calidad, así como cualquier estrategia Off Page, es la principal herramienta del SEO en las redes sociales. El compromiso, la interacción y los comentarios contribuyen para que tus enlaces tengan más relevancia para los buscadores, incluso si la página sea percibida como cualquier otra.
En tu página web apuesta en los complementos sociales que permiten que las personas compartir tu post en las redes sociales, esto contribuye a aumentar la popularidad y en consecuencia, como comentamos anteriormente, el tráfico orgánico de tu página.
Estrategias de SEO para ser aplicadas en las redes sociales
En el tema anterior mostramos que es posible la relación entre las redes sociales y el SEO y puede ser muy beneficiosa para el marketing digital de tu negocio. Esto se debe a que hay formas contundentes de utilizar estas plataformas para posicionar tu página web en los primeros lugares en los motores de búsqueda.
Vea algunas estrategias que pueden ayudarte en este sentido:
Apueste por las interacciones
Cuantas más personas interactúen con tus perfiles y páginas en las redes sociales, más relevante será el contenido para los motores de búsqueda como Google. Por ejemplo: al hacer una publicación en Facebook, intente responder a los comentarios, animar a compartir y replicar lo máximo posible el contenido disponible.
Sea orgánico
Lo que es válido para tu página web, también es válido para las redes sociales – y, en este sentido, ser orgánico es la mejor forma de crear autoridad, y en consecuencia, lograr una buena clasificación.
Apueste por la marca
Al buscar tu marca en Google es posible que, después de los primeros resultados, aparezcan tus redes sociales en la secuencia. Por eso debes estandarizar tu marca en todos los perfiles y páginas que tengas.
Uso de imágenes
No sólo te ayudan a conseguir más compromiso del público con lo que estás publicando, sino que también generan más credibilidad al contenido que estás publicando.
Haga un enlace de página web + redes sociales
No sólo promocionar el material de tu página web en las redes sociales, sino hacer el proceso inverso también es una estrategia de SEO en este sentido.
Backlinks
Siempre que sea posible busque busca conseguir un buen número de backlinks – como, por ejemplo, una publicación en Facebook que llegó hasta LinkedIn de un profesional que haya valorado bien tu contenido y tenga muchas conexiones que replican tu material.
¿Centrarse solamente en los resultados o en las personas?
¿Recuerdas la última vez que utilizó una guía telefónica para encontrar un servicio o dirección? Muchas de estas actividades, que hace apenas algunos años eran realizadas en otros medios, hoy se concentran en internet.
La tecnología ha surgido para facilitarnos la vida, y los motores de búsqueda son una excelente puerta de entrada. Es por medio de las herramientas que las personas buscan productos y servicios, por lo que, por más que utilices técnicas de SEO, es necesario crear páginas para las personas.
Cuando el usuario realiza una búsqueda en un motor de búsqueda el objetivo es devolver los resultados más relevantes de la búsqueda realizada. Y Google es cada vez más inteligente en este sentido, con cada actualización que recibe.
Como ya hemos dicho, estamos lidiando con personas. Por lo tanto, a continuación hemos separado algunos extractos sobre las Directrices de Google para webmasters:
- Criar páginas principalmente para los usuarios;
- No engañe a tus usuarios;
- Evite los trucos para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda;
- Debes pensar en lo que hace que tu página web sea única, valiosa o atraente. Haga que tu página web se distinga de la competencia.
El SEO bien hecho puede poner a su empresa en la cima de los Resultados Orgánicos de los motores de búsqueda, pero es necesario tener paciencia y hacer los deberes.
Tenga en cuenta que el SEO es una inversión constante y los resultados se notan a un mediano/largo plazo. Si tu necesidad es más inmediata, considere las posibilidades de la publicidad en Google.
En resumen, la verdadera esencia que debe conocer sobre el SEO es simple: debes crear una página web que sea buena con las personas. Cuanto mejor sea el contenido, la usabilidad, el tiempo de carga etc., mejor será para los motores de búsqueda.
