Se você tem a sua empresa nos meios digitais, com certeza faz uso de uma das estratégias de inbound marketing, que é a produção de conteúdo. Criar conteúdo é importante para a divulgação do seu produto, e uma das vertentes dessa exposição é o guest post.
Sabemos que para conseguir bons resultados nos mecanismos de busca e gerar tráfego são tarefas trabalhosas, mas ter mais audiência e outros resultados relacionados ao SEO é de suma importância para que isso ocorra.
Dentro de uma estratégia de marketing digital é essencial que a sua empresa construa audiência e autoridade. Ou seja, os seus conteúdos devem entregar valor para o maior número de pessoas interessadas nele.
O guest post pode ser o que faltava para auxilar na divulgação do seu negócio e ainda conseguir alavancar sua página.
Se você quer compreender melhor as vantagens que podem ser obtidas para a sua empresa, confira o que é guest post e como você pode usá-lo a favor de sua estratégia de marketing digital!
O que é o guest post
Guest post – post convidado – é o artigo que você escreve para publicar em outro blog como convidado, ou seja, você produz conteúdo para outra página com a finalidade de aumentar sua visibilidade e seu poder de alcance.
Você também pode encontrar por aí como guest blog – blog convidado – ou até mesmo como guest blogging.
Esta é uma prática muito difundida na produção de conteúdo, e grande parte dos blogs a utilizam, seja àqueles mais reconhecidos, com muita popularidade, ou àqueles que estão em fase de expansão e aumento de tráfego.
Um ótimo exemplo disso acontece quando uma empresa de roupas esportivas convida uma academia de ginástica para escrever conteúdos sobre a prática de esportes. São atividades que se complementam e compartilham de um mesmo público.
Em suma, o guest post pode ser definido como a prática em que uma pessoa ou empresa é convidada para escrever em um blog em que não é dona.
Ou seja, trata-se da simples ação de convidar terceiros para publicar em seu blog e criar conteúdos para postar em sites de outras empresas.
Quais são os tipos de guest post
Existem duas formas de fazer guest post: paga e gratuita. Em qualquer uma delas é necessário ter um conteúdo relevante e bem escrito.
Confira abaixo como funcionam:
Guest post pago
Ao pagar para publicar seu artigo as chances de ter mais visibilidade são maiores, pois geralmente são páginas muito conhecidas e, por consequência, a garantia de retorno é maior.
Não só a visibilidade mas também backlinks ou link buildings — links inseridos de forma estratégica para levar o leitor para o seu blog e outros conteúdos — que resultam em melhores posições nos mecanismos de busca.
Neste caso, também podemos citar as plataformas pagas que oferecem planos para você encontrar ou divulgar seus artigos para outros portais online. A mais conhecida é a página guest posts.
Guest post gratuito
É possível publicar seus artigos em sites de forma gratuita. Para isso, mantenha um bom relacionamento com seus parceiros, pois essa é uma maneira de promover seus posts.
Outra alternativa são sites que publicam gratuitamente conteúdos, como a página administradores onde você faz um cadastro e tem a chance de postar seus artigos.
Qual a importância do guest post
Além da autoridade e audiência, que já dissemos um pouco mais acima, o guest post tem grande importância para gerar engajamento e também alcançar outras pessoas que consomem o tipo de conteúdo que a sua empresa trabalha.
Para quem escreve é um benefício enorme, no sentido de abrir novos caminhos e ascender profissionalmente. Então, saiba que quanto mais conteúdo produzir maior será a chance de atingir mais público do seu segmento.
Para explicar melhor a importância do guest post, separamos 3 vantagens que você terá ao utilizar esta prática. Confira:
1. Espaço em uma nova audiência
Podemos dizer que esta é uma das principais vantagens, onde é possível identificar logo que seu post vai para o ar no blog que o convidou. Pois ao publicar seu artigo seu conteúdo será mostrado para outras pessoas que consomem o que você produz.
Cada publicação feita em seu blog atinge uma parcela dos seus seguidores e pode ser encontrada por algumas outras pessoas — seja através de indicações, compartilhamentos ou mecanismos de busca —, ou seja, quanto maior for a sua audiência, maior será o engajamento que você pode criar.
Já imaginou o impacto que pode causar ao publicar um conteúdo seu no blog de outra empresa com bons números de seguidores?
Podemos dizer que é uma oportunidade única de ser visto por uma grande audiência que também está interessada no que você tem a dizer.
A consequência direta de dialogar com uma nova audiência é a possibilidade de gerar mais leads. Cada pessoa que seu conteúdo alcança como convidado pode demonstrar interesse na sua empresa, tornando-se lead e potencial consumidor.
Tudo dependerá da estratégia adotada. Você pode convidar o público a conhecer o seu blog ou então utilizar uma call to action — parágrafo curto utilizado no final do texto para fazer uma chamada para levar o leitor para uma ação — para direcioná-los a uma landing page, por exemplo.
2. Credibilidade e aumento do fluxo de acessos
Ser visto em outros blogs relacionados às atividades desenvolvidas pela sua empresa e publicar conteúdos relevantes de terceiros aumenta a credibilidade da sua empresa.
Afinal de contas, a reputação de todas as marcas envolvidas serão associadas pelo público.
Além disso, linkar outras empresas e ser linkado em suas páginas aumentará o fluxo de acessos no seu website. Mais pessoas conhecerão o seu trabalho e poderão se interessar pelos seus conteúdos e seus produtos ou serviços.
3. Melhor posicionamento nos motores de busca
Quando você realiza uma pesquisa no Google, geralmente acessa as páginas que aparecem entre os primeiros resultados, certo?
Por essa razão, é importante que o website da sua empresa apareça entre as primeiras – dessa forma, mais pessoas acessarão.
Um dos fatores determinantes para um bom ranqueamento no Google é a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o seu site.
Os motores de busca consideram os links como uma espécie de votos e os utilizam como base para medir a popularidade e relevância de um site.
Isso quer dizer que ao praticar o guest post você também melhorará o seu posicionamento nos motores de busca, pois cada publicação como convidado em blogs de terceiros terá alguns links que levam até o seu website.
Como escrever bons conteúdos para o guest blog
O funcionamento das postagens como convidados deve obedecer uma série de boas práticas para que tenha bons resultados.
Mas como todo conteúdo que é publicado, ele deve ser muito bem escrito, principalmente com boas técnicas de SEO que ajudam a ranquear melhor o seu artigo no Google.
É preciso lembrar-se de que o objetivo do guest post é manter o público interessado, e não criar uma rede de links sem nexo.
Por isso, os conteúdos publicados devem ir ao encontro das necessidades de quem busca aquele conteúdo, já que a ideia é construir construir autoridade e audiência.
Isso vale também para o momento em que você for convidado para publicar em blogs de terceiros, utilize a oportunidade para produzir conteúdos realmente impressionantes.
Para que você escreva um conteúdo de qualidade, separamos 4 dicas para auxiliar neste processo.
Veja abaixo:
1. Elabore um planejamento
Primeiro de tudo: tenha um bom planejamento. Esta dica vale para vários momentos e áreas das nossas vidas e para a produção de um bom guest post também.
Para que a parceria seja um sucesso, ter planejamento é essencial. E para isso, apresentamos algumas etapas que você deve cumprir para que consiga realizar esta atividade de forma efetiva.
Objetivo
Entenda e defina qual o objetivo do post, existe uma infinidade de deles. Pode ser informar o público, promover um evento, levar o público até um e-book para gerar leads, entre outros.
É importante ter isso alinhado desde o início dos contatos para que o seu conteúdo esteja falando a mesma coisa que os blogs parceiros que você enviará sua proposta.
Temas abordados
Outro aspecto a ser definido o quanto antes é a temática das publicações. É preciso encontrar quais são os interesses que o público de ambas empresas têm em comum para produzir conteúdos certeiros.
Cronograma
Para finalizar o seu planejamento, elabore um cronograma com as datas das publicações. Dessa forma, todo o trabalho poderá fluir em um ritmo vantajoso para as empresas envolvidas.
2. Utilize somente links relevantes
Vimos anteriormente como o uso de links em guest posts melhoram o posicionamento do seu blog nos motores de busca, certo?
É comum as pessoas tentarem burlar esse mecanismo para melhorar o seu ranqueamento e abusam do uso de links, mesmo em situações em que não faria sentido a sua utilização.
Entretanto, pode dar muito errado, pois os motores de buscas já estão atentos a esse tipo de prática e podem punir quem tenta tirar vantagem do uso dos links.
Portanto, o melhor a ser feito é focar na produção de conteúdos e utilizar somente links relevantes. Os resultados aparecerão naturalmente.
3. Publique conteúdos originais e de qualidade
Publicar como convidado em blogs de terceiros não significa reciclar postagens antigas e atingir uma nova audiência.
É preciso pensar em conteúdos originais e que sejam interessantes para aquele público com quem você conversará.
O guest post não é uma mera formalidade a ser cumprida com qualquer conteúdo minimamente atrativo. Devem ser publicações focadas em públicos específicos e ressaltando aspectos adequados àquela realidade.
4. Monitore os resultados
Será que a prática do guest post está sendo mesmo vantajosa para a sua empresa?
A última coisa que você pode querer é perder tempo em uma prática que não oferece benefícios, por isso, para descobrir a efetividade obtida será preciso monitorar os resultados.
Você pode fazer isso simplesmente analisando algumas informações básicas: o número de visitantes vindos do blog em que você publicou, o aumento no tráfego do seu website, o engajamento proporcionado pelas postagens de terceiros em seu blog e o crescimento do número de leads gerados.
Como começar esta prática
Agora você pode estar se perguntando como começar a prática, não é mesmo? Afinal, nada disso acontecerá na prática se você não se esforçar para criar as melhores situações.
Levando isso em conta, separamos algumas dicas para que você comece a utilizar o guest post agora mesmo. Confira:
Encontre blogs relacionados
O primeiro passo para iniciar uma parceria é encontrar blogs que escrevam sobre temas relacionados aos que você aborda. É somente publicando nos locais corretos que a prática do guest post funcionará.
Por isso, faça uma busca por websites de temáticas relacionadas que possuam um alto tráfego e uma boa reputação. Você pode buscar no Google, nas mídias sociais ou nas páginas de especialistas na área.
Crie relacionamentos
Depois de encontradas as melhores opções para iniciar uma parceria, é preciso estabelecer contato e criar um relacionamento.
Para que você seja notado, comente nas suas postagens e compartilhe os seus conteúdos em suas mídias sociais – e, a partir disso, buscar um contato.
Porém, não existe uma fórmula pronta para isso. Para alcançar o sucesso, você pode adotar algumas práticas:
- Seja indicado: ser indicado por outras autoridades no assunto é uma ótima forma de iniciar um relacionamento. Dessa forma, você já começa a ser visto com credibilidade ao entrar em contato para combinar os guest posts.
- Seja visto: tente chamar a atenção para a sua empresa através de comentários e compartilhamentos em mídias sociais. Se o administrador do website da outra empresa já tiver acessado o seu blog e se interessado pelos conteúdos, tudo ficará mais fácil.
- Mantenha um bom portfólio de conteúdos: é através dos materiais que você já produziu que a outra empresa poderá avaliar a qualidade do seu trabalho e a credibilidade da sua empresa. Quanto melhor for o resultado dessa análise, maiores serão as chances de uma parceria de guest postting.
- Tenha algo para mostrar: ao realizar o primeiro contato com o parceiro desejado, já tenha algo para mostrar. Pode ser uma amostra de conteúdo, um planejamento de publicações ou simplesmente ideias de temas a serem abordados.
Mostre valor
A prática do guest post só gera interesse quando ambas partes saem ganhando, não é mesmo? Portanto, é preciso mostrar que você pode enriquecer o blog do seu parceiro e também tem a capacidade de ampliar a audiência quando publica conteúdos de terceiros.
Além disso, conforme acabamos de abordar, ter conteúdos de valor publicados em seu blog faz toda a diferença. Quem é que não gostaria de publicar conteúdos de um convidado que tem expertise em sua área e sabe se comunicar com o público?
Com isso você pode descobrir quais são os melhores parceiros para praticar o guest post, quais são os assuntos e formatos que mais atraem o público e quais são os pontos que podem ser melhorados.
Saiba que o Guest post não é uma estratégia complicada, encontre blogs que produzem conteúdo de qualidade e você verá sua audiência e outros resultados melhorarem!
